Până va decide Consiliul UNBR dacă hotărârea Consiliului Baroului Cluj (de aici) legată de publicitatea avocaților din Baroul Cluj este legală sau nu, vreau să discut puțin despre efectele acesteia asupra folosirii Google Ads, dacă va rămâne în forma adoptată.
Toată lumea (inclusiv Consiliul Baroului Cluj) este de acord că avocații au dreptul să folosească Google Ads (serviciul Google pentru anunțuri plătite). Cum poate însă fi folosit este subiectul controversat.
Google Ads funcționează cam așa (detaliat aveți aici):
Crearea anunțului
- Când creezi un anunț, pașii automați de urmat îți cer mai multe detalii despre conținut (care este obiectivul principal al anunțului, ce titluri și conținut vrei să aibă, ce imagini să apară etc.).
- Un detaliu esențial sunt cuvintele cheie, care reflectă cât mai bine serviciul pe care îl oferi, unde îl oferi, care este specializarea etc. Aici Google îți oferă sugestii pentru cuvintele cheie potrivite.
- Îți alegi cât vrei să plătești, ca medie, pe zi. În baza bugetului, Google îți calculează cât vei plăti maxim într-o lună și câte clicuri sunt estimate, în medie, să obții într-o lună în baza bugetului. Poți să-ți setezi propria sumă sau să alegi ce-ți recomandă Google ca buget potrivit, în baza detaliilor anunțului.
Asta e tot ce face avocatul când setează anunțul înainte să plătească.
Funcționarea anunțului
Ulterior activării anunțului, comportamentul Google, pe care avocatul nu îl poate controla, fiind un proces automat, în promovarea anunțului va fi următorul:
- Când cineva caută în Google, folosind termeni similari cu cuvintele cheie alese de avocat, Google organizează o licitație instantanee (automată).
- În baza acesteia, Google decide ce anunțuri să afișeze și în ce ordine, bazându-se, relativ la corespondența cu cuvintele cheie, nu doar pe suma stabilită ca buget, ci și pe calitatea și relevanța anunțului și experiența utilizatorului în site-ul de destinație.
- Acest ultim criteriu este folosit pentru a evalua cât de relevant este anunțul. Cu cât scorul de calitate este mai mare, cu atât anunțul are șanse mai mari să apară într-o poziție mai bună în rezultatele căutării și cu atât mai puțin va plăti avocatul pentru fiecare clic.
- Acest scor se bazează pe potrivirea anunțului cu ceea ce caută oamenii și cu cât de bună este experiența pe site-ul avocatului după ce cineva dă clic pe anunț. Practic, cu un scor de calitate bun, avocatul poate obține mai multă vizibilitate și poate cheltui mai puțin.
La final, avocatul plătește doar când cineva dă clic pe anunțul său, nu pentru simpla afișare în rezultatele din Google.
Hotărârea Consiliului Baroului Cluj vs. Google Ads
Dacă citim ce zice hotărârea Consiliului Baroului Cluj (de aici) la pct. 2 din dispozitiv și o analizăm, fiind lămuriți acum cum funcționează Google Ads, reiese că avocații din Baroul Cluj nu pot insera drept cuvinte cheie relevante cuvintele „avocat” și „avocatură”, singure sau asociate cu denumirea unor localități, dacă nu sunt urmate de numele sau inițialele formei de exercitare a profesiei.
Prin urmare, cuvântul cheie „avocat”, esențial pentru anunțul unui AVOCAT, nu va putea fi folosit singur.
Deficitul intelectual al prevederii de la pct. 2 este cu atât mai clar în context, având în vedere că nu poate fi folosit cuvântul cheie „avocat” singur, DAR poate fi folosit cuvântul cheie „avocat Chertes” (în cazul unui anunț pe care îl fac eu).
Înțelegem, cred, cu toții că scopul unui anunț Google Ads dat de mine este să afle potențialii clienți că Dan Chertes este avocat care furnizează servicii avocațiale, motiv pentru care cuvântul cheie „avocat” trebuie să poată fi folosit singur, pentru a avea aceeași șansă, ca avocații din celelalte barouri, să apar în anunțurile relevante, când cineva caută un avocat.
Același lucru este valabil, evident, pentru oricare dintre avocații Baroului Cluj, care, atunci când vor dori să folosească Google Ads, vor avea un handicap tehnic față de colegii din celelalte barouri, handicap creat artificial de propriul Consiliu.
Și vor rămâne cu acest handicap dacă decizia Consiliului UNBR va constata legalitatea hotărârii Consiliului Baroului Cluj.
Avocatura Altfel 